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    En fin d’année 2012, StickyXchange a lancé un ad-exchange vidéo européen. On y retrouve du contenu issu de plusieurs groupes médias. Aujourd’hui cet inventaire est disponible sur le DSP américain TubeMogul. Ce dernier assure l’intermédiation entre l’offre des éditeurs et la demande des annonceurs et agences. Ce partenariat facilite l’achat de RTB vidéo sur le […]

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    Dans le secteur de la publicité vidéo se joue un remake de David et Goliath avec dans les rôles principaux BrightRoll et Google. Les deux entreprises rivalisent pour obtenir la première position en termes de nombre de publicités vidéo. Surprise selon une étude de ComScore puisque c’est BrightRoll qui arrive le premier sur la ligne […]

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    Microsoft souhaite augmenter la transparence de ses inventaires vendus sur sa place de marché en RTB, Microsoft Advertising Exchange, tout en contrôlant davantage l’accès aux données de ses utilisateurs. Si l’entreprise met en place ce qu’elle annonce, les marketeurs et trading desks sauront plus au sujet de l’impression qu’ils enchérissent, parce qu’une partie de l’url […]

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    La place de marché vidéo de Microsoft  met un pied en Europe, avec l’annonce du lancement au Royaume-Uni d’une régie programmatique vidéo, Microsoft Vidéo Network. Aux Etats-Unis, elle atteint 100 millions d’utilisateurs par mois. Au Royaume-Uni, elle réunira l’inventaire de MSN et 350 éditeurs pour de la vidéo publicitaire en pré-roll. Microsoft Vidéo Network utilisera […]

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    Il n’y a pas de cela si longtemps, ils avaient donné l’impression de vouloir jouer eux aussi dans la cour des fournisseurs de solutions technologiques pour la publicité programmatique. En réalité, en matière de publicité programmatique, Microsoft semble désormais vouloir se concentrer sur l’offre de son propre inventaire aux partenaires annonceurs. C’est ce que l’on […]

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    En matière de publicité programmatique, Microsoft semble désormais vouloir se concentrer sur l’offre de son propre inventaire aux partenaires annonceurs. L’inventaire disponible sur la place de marché de Microsoft est celui de ses propres sites, ce qui inclut msn.com, les différents sites de la marque, la messagerie Outlook et le logiciel de communication en ligne […]

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    Au lieu de seulement proposer l’affichage de liens sponsorisés en fonction d’un mot-clé lors d’une requête de recherche sur Bing, désormais Microsoft veut offrir aux annonceurs d’utiliser des displays selon un format compatible avec la page où il est affiché, pour le moment, aux Etats-Unis et sur msn.com et avec des critères supplémentaires de ciblage. […]

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    De nouveaux formats publicitaires commencent à être proposés pour l’inventaire de Microsoft, sous influence d’Aol, y compris en France. Dans un premier temps cela concerne seulement l’inventaire de msn.com. Il s’agit des cinq formats interactifs et à fort impact – comme le Halo, Devil, Billboard atc. – mis au point par Aol pour fonctionner de […]

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    D’après AdExchanger, les annonceurs commenceraient à utiliser la data d’exposition offline pour retargeter les consommateurs sur internet et ce via un marketing plutôt « old school ». Spécialisée dans le car-wrapping, la start-up Wrapify qui rémunèrent les automobilistes pour habiller leurs véhicules de publicités a notamment lancé un outil permettant aux annonceurs d’étendre leurs impressions [...]

    L’article La renaissance du OOH traditionnel est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    La voix, futur outil de recherche omniprésent Les technologies vocales semblent désormais bel et bien ancrées dans nos nouvelles habitudes et parties pour y rester. Selon Mintel, 62% des Britanniques ont déjà utilisé des appareils à commande vocale pour écouter de la musique, faire des recherches, consulter l’actualité et réaliser un achat. Et Selon comScore, [...]

    L’article La voix, futur outil de recherche omniprésent est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    L’offre de segments de données issues des cartes de fidélités et des tickets de caisse apparaît comme une nouvelle et puissante source de revenus pour les acteurs de la grande distribution. Les annonceurs sont à l’affût des données pouvant enseigner avec précision les comportements et habitudes d’achat des consommateurs. Les technologies ayant évolué, ce type [...]

    L’article Data : « Il faut que ce soit gagnant pour Auchan, pour l’annonceur et pour le consommateur » (interview) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Achat programmatique et RTB mobile first, social mobile, drive-to-store et plus récemment l’audio programmatique… la plateforme d’achat de campagnes publicitaires mobiles S4M, qui vient de lever 10 millions d’euros pour accélérer son développement, ne cesse d’innover et de se transformer.  Nous interrogeons Nicolas Rieul, directeur de marketing et de stratégie, pour faire le point. Pouvez-vous [...]

    L’article Le virage de S4M vers le drive-to-store (interview N. Rieul) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Le RGPD arrive à grands pas. Tout comme les éditeurs, Facebook est aujourd’hui contraint de revoir les bases du ciblage de ses utilisateurs. Parmi la pléthore de données utilisateurs dont Facebook dispose, on retrouve les informations sensibles appelées « catégories spéciales » relatives à l’éthnicité, aux appartenances religieuses, affiliations politiques ou à l’orientation sexuelle. Les [...]

    L’article RGPD : Le mystère du ciblage de Facebook est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Les annonceurs fondent aujourd’hui leurs espoirs dans la technologie blockchain qui pour le secteur représente un moyen de lutter efficacement contre la fraude, les problèmes de confidentialité rencontrés lors de la gestion des données et identités sans oublier le manque de transparence de l’écosystème programmatique. Les marques souhaitent notamment plus de transparence sur les frais [...]

    L’article Après le RGPD, la blockchain est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Ils ont commencé par développer progressivement toutes leurs capacités technologiques et humaines en monétisation pour se renforcer sur la data et aller jusqu’à proposer aux annonceurs un accompagnement fort dans la création de contenus des campagnes. Alexis Marcombe, directeur général de Média Figaro, la régie publicitaire du groupe Figaro, nous l’explique. Depuis quelques années votre [...]

    L’article « Nous sommes devenus un accélérateur de business beaucoup plus qu’un partenaire média » (interview A. Marcombe, Média Figaro) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Certes, nous vivons aujourd’hui dans un monde hyper connecté et les annonceurs suivent les nouvelles habitudes du grand public en diffusant leurs messages sur tous les écrans. Néanmoins, les médias traditionnels ne sont pas devenus si has been qu’il y paraît ; ils sont bel et bien des moyens complémentaires de faire de la publicité. Netflix qui [...]

    L’article Non, l’affichage traditionnel n’est pas mort est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Le groupe Sud Ouest aborde l’entrée en vigueur du Règlement général de protection de données (RGPD) équipé d’une blockchain qui sert à stocker les consentements de ses utilisateurs à l’égard de la collecte de leurs cookies. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant Guillaume Vasse, directeur du développement numérique et du marketing du groupe. [...]

    L’article Sud Ouest : la blockchain pour mieux répondre au RGPD (interview) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Dans un contexte marché difficile, être compétitif face aux géants implique d’unir ses forces. La stratégie d’union, la capacité à atteindre de grosses volumétries, l’ADN médias premium des marques ou encore le label Digital Ad Trust font la force d’une alliance comme Gravity avec pour challenge de composer avec l’hétérogénéité des environnements des éditeurs membres. [...]

    L’article Editeurs : les forces et faiblesses d’une union comme Alliance Gravity face aux géants (interview F. Magalon, Alliance Gravity) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Beaucoup d’acteurs de l’écosystème de l’édition en ligne ont connu Ezakus, éditeur pionnier de plateformes de gestions de données (DMP) en France. L’entreprise, absorbée au sein de la société NP6 en 2016, a contribué à ce que cette dernière concrétise un important virage vers l’offre d’une DMP de type CRM (ou Customer Data Platform) avec [...]

    L’article Le virage de NP6 à la suite de l’acquisition d’Ezakus (interview) est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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    Suite du dossier « Editeurs : quels nouveaux business models face à la mainmise de Google et Facebook sur les budgets média ». Lire la première partie En réponse aux géants, les éditeurs mettent l’accent sur ce qui fait d’eux des médias premium, impartiaux et transparents dans un écosystème qui s’auto-régule ainsi que sur la créativité et [...]

    L’article La réplique des éditeurs (partie 2 du dossier « Editeurs : quels nouveaux business models face à la mainmise de Google et Facebook sur les budgets média ») est apparu en premier sur AD-EXCHANGE.FR *.


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